|
|
"Świat Druku" - miesięcznik
Archiwum
Rok 2002
Wrzesień
Poszukiwany: bielszy odcień bieli
|
Na pytania redakcji odpowiada Tadeusz Miśko, dyrektor zarządzający SCA Graphic Paper Polska Sp. z o.o.
- Jakie są obecnie preferencje odbiorców co do jakości papierów drukowych?
- Preferencje odbiorców zmierzają w kierunku papierów o wyż-szej jakości, dających szanse zwiększenia atrakcyjności, a tym samym konkurencyjności tygodników, dwutygodników i miesięczników. Jeżeli wydawnictwo nie jest w stanie kupować droższych jakości papieru ze względów ekonomicznych, raczej zawiesza wydawanie lub zamyka niedochodowy tytuł niż kontynuuje drukowanie na papierze niższej jakości.
W przypadku commercial prints sytuacja jest zdecydowanie odmienna. Już w minionych latach większość dużych hipermarketów zdecydowała o ograniczeniu kosztów i przejściu na papiery o niższej jakości (z papieru LWC nawet na papier gazetowy).
Nadal najbardziej poszukiwanym jest papier o bardzo wysokiej białości i połysku. Nie zmieniło się to od wielu lat. Zmianie uległy jednak wymagania odbiorców. Papier, który kilka lat temu postrzegany był jako bardzo biały i błyszczący, dziś może być sklasyfikowany jedynie jako jakość standardowa. Pytanie tylko, czy dla wydawców ważniejsze są preferencje reklamodawców, czy też czytelników.
|
- Skąd firma czerpie informacje na ten temat?
- Źródłem wiedzy o preferencjach odbiorców są z jednej strony wyniki sprzedaży i kontakty bezpośrednie, z drugiej zaś ankiety przesyłane do naszych aktualnych odbiorców (po raz drugi na przestrzeni ostatnich dwóch lat).
- Dlaczego firmy papiernicze coraz rzadziej są obecne na targach poligraficznych?
- Dziś kontrakty nie są już podpisywane na targach. Decyzje o wyborze, często wieloletniego, partnera zapadają na najwyższych szczeblach - w przypadku międzynarodowych koncernów często także za granicą. Wysokie koszty przygotowania stoiska na targach nie znajdują więc odzwierciedlenia w efektywności.
- Jakie nowe produkty będą Państwo wprowadzać na rynek w niedługim czasie?
- Już we wrześniu tego roku wprowadzamy na rynek nową jakość papieru: niepowlekany zwojowy papier heatsetowy parametrami zbliżony do papieru LWC standard. Tymczasowo występuje on pod nazwą roboczą PUD20.09.
Ponadto regularnie pracujemy nad podwyższaniem jakości aktualnie oferowanych produktów.
- Jakie są planowane kampanie promocyjne?
- Najbliższa planowana kampania promocyjna jest związana z uruchomieniem w bieżącym roku w Laakirchen w Austrii nowej maszyny papierniczej PM11 przeznaczonej do produkcji papierów SC i nowej jakości papieru heatsetowego.
- Dziękuję za rozmowę.
[ew]
|
|
|
|
