|
|
"Świat Druku" - miesięcznik
Archiwum
Rok 2003
Styczeń
Międzynarodowe Targi Artykułów Reklamowych PSI Warszawa 2003
|
|
W dniach od 5 do 7 lutego 2003 r. w Pałacu Kultury i Nauki odbędą się Międzynarodowe Targi Artykułów Reklamowych PSI Warszawa 2003. Targi te mają szansę stać się najważniejszym wydarzeniem branżowym w Europie Środkowo-Wschodniej.
|
Zakres tematyczny targów PSI w Warszawie obejmuje wszystkie grupy towarowe związane zarówno z produkcją artykułów reklamowych i promocyjnych, jak i ich uszlachetnianiem. Na targach spotkają się producenci i dystrybutorzy artykułów reklamowych, przedstawiciele agencji promocyjnych, specjalistyczne media i osoby zaangażowane w tworzenie sektora usług marketingowych w Polsce i krajach sąsiadujących.
Organizatorzy
Organizatorzy warszawskich targów to:
• Biuro Reklamy SA Zarząd Targów Warszawskich
Biuro Reklamy SA jest największym organizatorem targów w Warszawie. Organizuje ponad dwadzieścia specjalistycznych imprez targowych rocznie, m.in.: Targi Komputer Expo, Forum Kapitałowo-Finansowe Twoje Pieniądze, Międzynarodowe Targi Morskie Baltexpo, Międzynarodowe Targi Przetwórstwa Tworzyw Sztucznych PTS, Międzynarodowe Targi Nafta i Gaz.
• Präsent Service Institut GmbH
PSI (Präsent Service Institut GmbH) to międzynarodowa organizacja, której celem jest rozwijanie rynku artykułów reklamowych. PSI zajmuje się także pośredniczeniem i komunikacją pomiędzy producentami (ponad 2200 przedsiębiorstw z 30 krajów) i dystrybutorami (około 4700 firm z 83 krajów). PSI zostało założone w 1960 roku przez Waltera Junga w celu usystematyzowania niemieckiego rynku ar-tykułów reklamowych, który w latach sześćdziesiątych był mocno rozproszony i nie miał szans na dynamiczny rozwój. Stworzenie struktur PSI pozwoliło na rozszerzenie rynków zbytu i pozyskanie nowych źródeł towaru dla dystrybutorów, co przyczyniło się do ekspansji branży artykułów reklamowych.
Aby stworzyć jak najszerszą platformę kontaktów handlowych dla branży reklamowej, utworzono przedstawicielstwo PSI w Warszawie. Zaistnienie struktur PSI w Polsce pozwoli jej członkom na łatwiejsze i efektywniejsze korzystanie z szerokiej palety usług serwisowych, gwarantowanych firmom zrzeszonym w Präsent Service Institut w całej Europie.
• Reed Exhibitions
Reed Exhibitions jest częścią koncernu Reed Elsevier. Jest to największy na świecie niezależny organizator targów. Reed Exhibitions zatrudnia ponad 2000 pracowników w 30 przedstawicielstwach, rocznie organizuje 470 imprez targowych w 35 krajach.
Reed Exhibitions Deutschland GmbH, niemieckie przedstawicielstwo Reed Exhibitions, organizuje rocznie 21 imprez targowych dla profesjonalistów, na których spotyka się około 4800 wystawców i 519 000 zwiedzających. Jest organizatorem targów PSI w Düsseldorfie, wystawy mającej międzynarodowe znaczenie dla sektora produktów promocyjnych.
Po co targi?
Organizatorzy podkreślają, że udział w targach jest częścią kultury handlowej, a nieobecność na targach to pozostawanie poza głównym nurtem konkurencji, sygnał słabszej pozycji rynkowej. Według organizatorów targi mają najsilniejsze oddziaływanie w zakresie marketingu i public relations.
Zorganizowanie imprezy w Warszawie ma na celu:
• nawiązanie bezpośredniego kontaktu producentów z dystrybutorami
• promocję nowych produktów
• wzmocnienie pozytywnego wizerunku wystawiających się firm
• pozycjonowanie firm i ich produktów
• nawiązanie nowych i utrwalenie dotychczasowych kontaktów handlowych
• integrację środowiska.
Zdaniem organizatorów targi przyniosą wystawcom następujące korzyści:
• pozwolą na obiektywną ocenę pozycji firmy na rynku
• umożliwią zapoznanie się z nowościami wprowadzonymi na rynek
• stworzą szansę na pozyskanie nowych rynków i dystrybutorów
• pozwolą na obserwowanie poczynań konkurencji
• umożliwią wymianę informacji handlowych
• będą dobrą okazją do realizowania zadań firmy: budowania prestiżu i świadomości marki.
Concept Professionals
W związku ze specyficznymi uwarunkowaniami polskiego rynku po raz pierwszy w historii wystaw PSI targi są zorganizowane według formuły odbiegającej od zasady „tylko dla członków” stosowanej w przypadku targów w Düsseldorfie i Paryżu. Concept Professionals oznacza, że ograniczenia w dostępności targów dotyczą tylko wystawców (producenci/importerzy) – muszą być oni członkami PSI. Odwiedzać targi będą mogli nie tylko członkowie PSI, lecz również przedstawiciele wszystkich firm związanych poprzez swą działalność z sektorem upominków reklamowych (wymagane będzie udokumentowanie profilu działalności). W ramach projektu „one ticket – two shows”, członkowie PSI po okazaniu karty wstępu na targi w Düsseldorfie mogą bezpłatnie zwiedzać warszawskie targi. Odbiorcy końcowi artykułów promocyjnych nie będą mieć wstępu na targi.
Formuła ta otwiera przed obecnymi członkami PSI możliwość zapoznania się z potencjałem firm polskich i wschodnioeuropejskich nie należących dotychczas do struktur PSI. Jednocześnie stwarza ona tym firmom okazję do zapoznania się z ideą PSI i potencjalnymi korzyściami wypływającymi z faktu przynależności do tej organizacji.
Sytuacja na rynku reklamy a działalność PSI
Dzięki rozwojowi eksportu w latach siedemdziesiątych zmieniła się struktura rynków Europy Zachodniej. PSI rozpoczęło wtedy aktywną działalność na rynkach wielu krajów, czego efektem było stworzenie silnego sektora gospodarczego w ramach jednej struktury organizacji branżowej. PSI prowadzi dla swoich członków badania rynków europejskich, oferuje im serwis informacyjny o produktach, bazy danych producentów i dystrybutorów, własny biuletyn (PSI Journal) oraz możliwość prezentacji na stronach internetowych. Członkowie PSI mogą bezpłatnie uczestniczyć w ASI Shows – organizowanych przez amerykańską organizację ASI (Advertising Speciality Institute) i odbywających się w Stanach Zjednoczonych (Chicago, Las Vegas, Orlando).
Szczególną formą prezentacji branży artykułów reklamowych są targi PSI, które odbywają się w Düsseldorfie i Paryżu. Targi organizowane są przez Reed Exhibitions – największą międzynarodową korporację targową. Dzięki współpracy lokalnych oddziałów REC – Reed Exhibitions w Niemczech oraz Reed Expositions we Francji, ostatnie targi zgromadziły rekordową liczbę wystawców i zwiedzających: w Paryżu zaprezentowało się 215 firm z 14 krajów, na jubileuszowych 40. targach w Düsseldorfie liczba wystawców przekroczyła 830, przy prawie 15000 zwiedzających. Obie wystawy przeznaczone są wyłącznie dla członków PSI.
Polska jest stosunkowo młodym rynkiem reklamy, który dzięki dynamice rozwoju gospodarczego ostatnich lat i wejściu zachodnich agencji marketingowych bardzo szybko się rozwinął i osiągnął standardy europejskie. Jednocześnie Polska pełni rolę pomostu pomiędzy krajami Unii Europejskiej a Rosją i krajami Europy Środkowo-Wschodniej. Rynek artykułów reklamowych w Polsce potrzebuje profesjonalizacji zarówno w celu poszerzania dostępnego asortymentu, jak i pozyskania nowych możliwości dystrybucji. Sytuacja finalnych odbiorców artykułów reklamowych jest obecnie bardzo zróżnicowana – jedni ograniczyli zakupy, inni zmienili ich asortyment, a niektórzy wydają teraz na reklamę znacznie więcej niż w latach ubiegłych.
Informacje:
Biuro Reklamy SA
Zarząd Targów Warszawskich
00-586 Warszawa
ul. Flory 9
tel. (22) 646 83 19
fax: (22) 646 94 49
e-mail: office@psi-warsaw.com
Bliższych informacji udziela
Krzysztof Bajer – project manager
Miesięcznik „Świat Druku” jest patronem medialnym Międzynarodowych Targów Artykułów Reklamowych PSI 2003.
|
|
|
|
